12. Oktober 2010 11:10 Uhr
Hier einen Blick ins Lexikon. Wir schlagen auf bei E wie Ethno-Marketing. Diese spezielle Form des Marketing zielt meist auf ethnische Minderheiten in einer Gesellschaft ab. In Deutschland sind das zum Beispiel Türken, Araber oder Russen. Nicht nur Werbefachleute gehen davon aus, dass Menschen, die zu dieser Gruppe gehören, ein Konsumverhalten haben, das sich in einigen Punkten von dem der Mehrheitsethnie unterscheidet. Da für diese aber der Großteil der Werbung produziert wird, laufen Firmen Gefahr, an wichtigen Zielgruppen vorbeizuwerben. Daher passt man das Marketing den Ethnien an. Ganz simpel, indem man zum Beispiel Anzeigen auf türkisch oder russisch schaltet. Oder etwas ambitionierter, indem man eine andere Ansprache oder Ästhetik der Werbung wählt. Eine Mobilfunkfirma hat sogar einen eigenen Tarif für türkische Kunden eingerichtet.
Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)