4. Juli 2011 09:32 Uhr
Der neue Slogan der Bundeswehr lautet "Wir.Dienen.Deutschland". Nach Meinung des Kommunikationswissenschaftlers Hans-Jürgen Arlt verfehlt sie damit ihr Ziel. Im Deutschlandradio Kultur sagte Arlt, es helfe nicht, wenn Verteidigungsminister Thomas de Maizière den Satz öffentlich interpretiere. Das signalisiere nur, dass er sein Verständnis der Bundeswehr als Grundlage nehmen wolle, um damit alle Menschen zu erreichen. Er müsse bei einem Slogan aber nicht nur über sich selber nachdenken, sondern auch über seine Adressaten.
Grundsätzlich muss ein Slogan laut Arlt kurz und anschlussfähig sein. Die Bundeswehr müsse sich nach dem Wegfall der Wehrpflicht als Marke neu in der Öffentlichkeit präsentieren. Sie könne nicht mehr einberufen, sondern nur noch rufen. Da bestehe das Risiko, ein Rufer in der Wüste zu sein.
Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)