17. August 2011 17:44 Uhr
Die "tageszeitung" druckt derzeit Sport-Bilder nur mit verpixelter Werbung - damit will sie zeigen, wie allgegenwärtig Werbebotschaften im Sport sind.
Das Onlineportal von "Werben & Verkaufen" hat sich die Reaktionen auf die Aktion angeschaut. Laut dem zuständigen "taz"-Redakteur komme sie bei der Werbewirtschaft nicht so gut an. Sportredakteur Markus Völler habe gesagt, manche Sponsoren fänden es wohl ungeheuerlich, dass eine Zeitung aus der Verwertungskette ausschere. Print-Medien sorgten schließlich für 20 Prozent der Reichweite beim Sponsoring auf Sportler-Trikots - und das unentgeltlich.
Hartmut Zastrow, Vorstand bei einem Sponsoring-Berater, habe dagegen gesagt, das Interesse der Sponsoren an der Aktion sei eher gering. Schließlich sei die "taz" mit einer Auflage von rund 55.000 Exemplaren nur eine kleine Zeitung. Es sei etwas anderes, wenn die gesamte Springer-Presse die Sport-Werbung verpixeln würde.
Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)