14. Mai 2012
In der Werbung sind ausgeklügelte Techniken gang und gäbe. Einen dieser Kniffe nutzt jetzt eine große deutsche Brauerei. Mit einem Vermarkter für Radio-Werbung hat sie ausgemacht, Hörfunk-Spots in bestimmten Städten nur dann auszustrahlen, wenn das Wetter stimmt.
Dazu werden zunächst die Orte festgelegt, in denen die Werbung laufen soll. Anschließend werden die festgelegten Außentemperaturen mit den Daten des Deutschen Wetterdienstes verglichen. Ist es warm genug, laufen die Spots, die den Durst auf Radler erhöhen sollen. Ist es zu kalt, werden sie verschoben.
Der Vermarkter nennt diese Technik "Wetter-Targeting". Gerade bei Radler sei es wichtig, das gute Wetter auszunutzen, um "maximale Absatzeffekte" zu erzielen.
Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)