15. Mai 2012

14- bis 49-Jährige sind Schnee von gestern

Schnee von gestern und völlig überholt - so bewertet der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft die Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen. Es geht dabei aber nicht um die Konsumenten selbst, sondern um ihre Klassifizierung. Die Unterschiede innerhalb der Gruppe seien zu groß, um sie sinnvollerweise als zusammengehörig zu benennen. Ein Sprecher des Zentralverbands sagte, die Werbewirtschaft hätte längst auf eine viel komplexere Bevölkerung eingehen müssen, um das Geld nicht aus dem Fenster zu schmeißen. Die bisherigen Zielgruppen spielten nur noch als Abrechnungssystem eine Rolle.

Die Gruppe der 14- bis 49-Jährigen wurde Anfang der 90er Jahre vom damaligen RTL-Chef Helmut Thoma als werberelevante Altersklasse definiert. 2008 sagte er in einem Interview, die Grenzziehung sei reine Willkür gewesen.

Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)