29. Juni 2012

Werbung: Rollenklischees werden weniger, sind aber noch da

Die Experten sind immer noch Männer - zumindest in der Werbung. Das ist das Ergebnis einer Untersuchung der Uni Bochum. Gut 1.000 Printanzeigen und 80 Werbespots wurden hinsichtlich der Rollenmuster untersucht. Das Ergebnis: Die Geschlechterbilder haben sich angeglichen, aber manche Klischees halten sich hartnäckig. So seien Frauen immer noch bevorzugt jung und würden häufig verführerisch dargestellt, Männer hingegen dürften gerne mal etwas älter sein und dann als Experten glänzen. Laut der Untersuchung spielen Männer die Hauptrolle in Bereichen wie Banken und Auto. In der Textil- und in der Lebensmittelbranche sind hingegen Frauen als Werbebotschafterinnen gefragt. Immerhin: Mittlerweile seien Frauen auch als Geschäftsfrauen in der Werbung zu sehen und Männer als liebevolle Väter.

Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)