2. Oktober 2012
Wie viel ist eine Marke wert?
Dieser Frage nimmt sich jährlich ein US-Beratungsunternehmen an. In dessen jüngster Rangliste der "Best Global Brands" liegt nach wie vor Coca-Cola auf dem ersten Platz. Auf dem zweiten Platz hat sich aber etwas getan: Apple ist von Platz 8 dahin aufgerückt und verdrängte damit das IT-Unternehmen IBM. Den Berechnungen zufolge hat sich der Markenwert von Apple seit vergangenem Jahr verdoppelt - dank des Hypes um seine Produkte iPhone und iPad. Mit Technologie-Marken geht es auch auf den folgenden Plätzen weiter: Vierter und Fünfter sind Google und Microsoft.
Für die Rangliste wurde der Erfolg der Unternehmen ausgewertet, außerdem Studien zur Wirkung der Marke auf Käufer und den Zukunftsaussichten der Gewinne. Von allen Aufstellungen zum Markenwert gilt die "Best Global Brands" als die anerkannteste.
Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)