29. Oktober 2012
Eine Nahaufnahme der Cornflakes-Packung beim Frühstück ist kein Problem.
Seit zweieinhalb Jahren dürfen Privatsender in Spielfilmen, Serien und Unterhaltungsformaten Schleichwerbung machen. Allerdings nur in selbstgesteckten Grenzen: Eine ganze Serie rund um eine Cornflakes-Marke zu schreiben ist Tabu. Damit so etwas nicht passiert, haben sich die Sender und die Werbewirtschaft jetzt auf einen Verhaltenskodex geeinigt. Er schreibt vor, dass das Drehbuch oberste Priorität hat. Erst wenn es steht, können sich die Sender Gedanken um die Platzierung eines passenden Produktes machen. Dadurch soll verhindert werden, dass Stories rund um Produkte geschrieben werden, so wie das in en USA schon teilweise der Fall ist.
Produktplatzierungen im privaten Fernsehen sind seit der 13. Änderung des Rundfunkstaatsvertrags erlaubt. Nachrichtensendungen sind davon aber ausgenommen.
Hier geht es zu dem Verhaltenskodex der Sender und Verbände.
Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)