1. März 2013

Rückspiegel 1.3.: Heute vor 30 Jahren kam die erste Swatch-Uhr auf den Markt

Im Rückspiegel geht es jetzt um Zeit.

Heute vor 30 Jahren rettete eine Plastikuhr die Schweizer Uhrenindustrie - am 1. März 1983 kam die erste Swatch auf den Markt. Den Schweizer Uhrenherstellern ging es damals nicht gut. Sie schwächelten gegenüber der Konkurrenz aus Asien - seit Mitte der 70er Jahren trugen viele lieber Digitaluhren mit zehn Funktionen am Handgelenk.

Die Antwort aus der Schweiz kam von zwei jungen Ingenieuren: Die Swatch war leicht und aus Plastik. Außerdem bestand die Uhr nur aus 50 anstatt wie üblich aus mehr als 90 Teilen - und sie war verhältnismäßig günstig. Mit Hilfe von Marketingexperten wurde sie in den Folgejahren weltweit zum Verkaufserfolg. Andere Schweizer Uhrenhersteller profitierten davon.

Das Unternehmen Swatch versuchte sein Konzept "klein und billig" auch auf andere Produkte zu übertragen - scheiterte aber mit Sonnenbrillen, Telefonen und Funk-Empfängern. Das Swatch-Auto gibt es aber noch - den Smart, der heute eine Automarke von Daimler ist.

Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)