1. August 2013
Buchhändler sollten ihre Räumlichkeiten mit Schoko-Duft einsprühen.
Denn laut einer Studie der Universität Antwerpen regt Schokoduft zum Kauf an. Der "Guardian" schreibt, die Wissenschaftler hätten mehr als 200 Kunden beim Bücherkauf beobachtet. Herauskam, dass durch den Schokoladengeruch die Bereitschaft, sich Romane und Kochbücher anzugucken, um mehr als das Dreifache stieg. Gekauft wurden die Bücher sechs Mal häufiger als ohne.
Der Kaufrausch fiel bei Romanen und Kochbüchern besonders stark aus. Bei Reiseliteratur, Sachbüchern und Krimis stieg die Kaufmotivation nur leicht. Die Forscher gehen davon aus, dass Schoko-Duft romantische Bilder oder Erinnerungen ans Kochen wachruft. Deshalb griffen die Käufer auf Bücher zurück, in denen sie diese Konzepte wiederfänden.
Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)