9. August 2013
Wenn Werbung in der Zeitung zu sehen ist, sollten Unternehmen dafür auch bezahlen.
Das findet die "tageszeitung". Seit fast zwei Jahren verpixelt sie im Sport-Ressort Fotos, auf denen zum Beispiel Sportler in Werbe-Trikots zu sehen sind. Zum Start der neuen Bundesliga-Saison morgen plant die Zeitung jetzt für eine Woche eine neue Aktion. Sie will den Unternehmen Rechnungen zuschicken, für die auf Trikots oder Spielfeld-Banden Werbung gemacht wird. Die Bilder sollen wie Anzeigen behandelt werden und dafür die üblichen Preise berechnet werden. Im "taz-Hausblog" heißt es, große Unternehmen wollten schließlich auch nicht kostenlos für die "taz" in Firmenblättern oder auf Kongressen werben.
Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft findet, die Aktion sei eher eine "kabarettistische Einlage". Sportfotos gehörten zum redaktionellen Teil, somit entscheide die Zeitung über die Form der Darstellung. Wenn die "taz" konsequent wäre, müsste sie auch Sportlern und Vereinen Rechnungen zusenden, weil sie mit der Werbung Geld verdienten.
Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)