9. Oktober 2013
Die Fernsehshow "Fashion Hero" ist nach Meinung von Kritikern nicht einfach nur eine weitere Castingsendung.
Die "Süddeutsche Zeitung" sieht darin das wohl größte Geschäft, das Einzelhandel und Werbefernsehen jemals gemeinsam gemacht haben. Die Show hat heute ihre Premiere auf Pro Sieben. Das Konzept: In der Sendung stellen Designer Kleidungsstücke vor. In der Jury heben dann Vertreter von Modeketten die Hand und ersteigern sie für ihre Unternehmen - deren Logos sind deutlich zu sehen. Ein Kleidungsstück, das durchkommt, ist dann am nächsten Morgen im Laden der Modekette zu kaufen. Das funktioniert, weil die Sendung schon im Frühjahr aufgezeichnet worden ist. Der Wettbewerb ist also längst entschieden, die Designmode für die Stange schon hergestellt.
Die Zeitung sieht in dem Format ein neues Standbein für Fernsehsender: mit dem Handel als Partner Produkte platzieren und im Zweifel auch direkt selbst verkaufen. Damit hole das Fernsehen schnell in einem Markt auf, den bisher vor allem Zeitungsverlage für sich entdeckt hatten. Auch diese betreiben zum Teil schon Einkaufsplattformen.
Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)