11. Oktober 2013
Dass viele Kino-Besucher gerne Popcorn essen, ist gut für die Kinokasse - aber nicht unbedingt für die Werbekunden.
Psychologen der Uni Köln haben herausgefunden, dass das Popcorn-Kauen offenbar von der Werbung ablenkt. Dafür haben sie ein Experiment mit fast 300 Kinobesuchern gemacht: Die eine Hälfte bekam Popcorn in die Hand gedrückt, die andere nicht. Dann wurden ihnen Werbespots von neuen Produkten gezeigt. Eine Woche später wurden ihnen Bilder der beworbenen und von anderen, unbekannten Produkten gezeigt. Das Ergebnis: Die Teilnehmer, die kein Popcorn gegessen hatten, mochten die Werbeprodukte mehr als die Vergleichsgruppe. Das gleiche passierte in einer Kaufsituation.
Die Psychologen meinen, dass das daran liegt, dass man sich neue Produktnamen nur richtig merken kann, wenn man sie unbewusst lautlos nachspricht. Wenn man den Mund voller Popcorn habe, gehe das natürlich nicht.
Die Studie ist im "Journal of Consumer Psychology" erschienen.
Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)