8. November 2013
Wer für einen guten Zweck Unterstützer gewinnen will, sollte sich nicht zu sehr auf soziale Online-Netzwerke verlassen.
Forscher der kanadischen Universität British Columbia haben herausgefunden: Je mehr jemand etwas im Netz mit "Likes" und anderen Klicks bewertet, desto weniger kümmert er sich offline um die Sache. Den Forschern zufolge sind in Wirklichkeit vor allem diejenigen offline für gute Zwecke aktiv, die sich im Netz eher zurückhalten.
Die Forscher vermuten: Wenn jemand online schon viele "Likes" verteilt hat, fühlt er sich sozial bestätigt. Damit sinkt das Bedürfnis, sich weiter für die Sache einzusetzen.
Ihre Studie ist in der Fachzeitschrift "Journal of Consumer Research" erschienen.
Künftig sieht das mit den "Likes" bei Facebook übrigens anders aus. Das Netzwerk hat am Mittwoch bekannt gegeben, dass es den Like- mit dem Teilen-Button zusammenlegt. Dann werden keine Daumen mehr verteilt, sondern Sterne.
Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)