13. November 2013
Die Werbung, die uns im Internet ständig entgegenploppt, könnte für die Katz sein. Eine unbequeme These.
Der Blogger und Medienexperte Thomas Koch behauptet im Online-Magazin W&V, dass Werbung im Internet nicht funktioniert. Seiner Ansicht nach haben die meisten Unternehmen vergessen, wie Werbung in den verschiedenen Medien wirkt. So setze Online-Werbung vor allem auf kurzfristige Effekte und den reinen Verkauf. Markenaufbau, -bindung, und -pflege entstünden vor allem durch klassische Werbung im Printbereich. Im Internet gebe es dagegen immer stärker sinkende Klickraten und eine geringe Verweildauer.
Die hohen Investitionen im Onlinebereich auf Kosten von klassischer Werbung in Zeitungen, Fernsehen und Radio würden sich bereits deutlich rächen, so der Medienblogger. 40 Prozent aller Marken in Deutschland würden inzwischen Stammkäufer verlieren.
Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)