17. Januar 2014
Wenn ein Unternehmen erfolgreich sein will, sollte es immer wieder auch neue Märkte erschließen.
Das gilt nach Ansicht von Forschern auch für den Fußball. - Hier ist der Markt die Fan-Basis. Marketing-Experten der Uni Erlangen-Nürnberg haben Strategien untersucht, wie Vereine mehr Fans im Ausland gewinnen könnten. Dazu wurden 10.000 Fußballfans aus Europa, Amerika und Asien befragt.
Erste Zwischenergebnisse der Studie sind zum Beispiel, dass sich Fans stark mit dem Logo eines Clubs identifizieren und die Internetseiten der Vereine mehrsprachig sein sollten. Fans aus Asien wünschen sich außerdem, dass Anstoßzeiten europäischer Vereine so gelegt werden, dass die Spiele in ihrer Zeitzone besser übertragen werden können.
Deutsche interessieren sich nach Angaben der Forschern nicht so sehr für den Fußball im Ausland. Fanfreundschaften, internationale Bekanntheit und Deals mit ausländischen Sponsoren waren für sie weniger wichtig als zum Beispiel für Italiener oder Spanier.
Quelle: DRadio Wissen Lizenz: Creative Commons Licence: Namensnennung, keine kommerzielle Nutzung, keine Bearbeitung (BY-NC-CD)